Le Club des annonceurs et l’institut de sondage Qualiquanti ont mené une enquête sur le management du brand content dans les entreprises.
Les résultats de cette étude publiée fin 2014 révèlent que pour les professionnels, le brand content devient un outil essentiel du pilotage des marques. Il constitue notamment un levier pour exister sur le web, enrichir la relation avec les publics et donner une consistance aux valeurs de la marque.
Quelques données significatives :
• 43 % des marques ont développé 1 marque éditoriale.
• Les marques privilégient les contenus informatifs (88 %), pédagogiques (64 %) et divertissants (47 %).
• La socialisation des contenus est une tendance croissante.
• Le manque de visibilité constitue le défi le plus délicat de la marque.
• 41 % pratiquent ou envisagent la monétisation des contenus.
