Depuis 2008, la villa éphémère de la marque de soda se déplace de ville en ville pour s’associer à des événements liés à la fête et à la musique. Schweppes veut ainsi se rapprocher de ses consommateurs et véhiculer une image moderne, festive et conviviale.
La villa Schweppes dispose également d'un site internet dédié. Véritable média prescripteur de tendance, le site fait le tour des looks à la mode, des soirées branchées, des sons à découvrir… Schweppes mise sur le brand content en proposant à son cœur de cible (les 25‑35 ans qui aiment la fête) des sujets qui l’intéressent. La communication se détache du produit mais sert la construction de l’identité de la marque. En outre, elle porte la volonté de faire vivre une expérience singulière aux fans et aux consommateurs.
Et le moins que l'on puisse dire, c'est que le pari est réussi : en deux ans, le nombre de visiteurs uniques est passé de 700 000 à 3,6 millions.
