Tous les professionnels de la communication s’accordent sur la pertinence du brand content. Mais comment quantifier ces retombée ? Selon une étude menée par Überflip, moins de la moitié des opérations de brand content ont un retour sur investissement réellement mesuré.
L’éditeur de Flipbook propose dans cette infographie une solution "pour les nuls", en trois étapes :
- Suivre les bonnes données
Même si votre objectif final est de générer des ventes, pas besoin de démarrer un inventaire des stocks. Intéressez‑vous plutôt à votre audience et aux interactions que vous avez avec elle.
- Calculer le retour sur investissement
Après avoir sélectionné vos indicateurs clés de performance, comparez les investissements fournis avec l’impact qu’ils ont généré. Le fameux "avant/après" vous donnera une idée des opérations de brand content les plus efficaces.
- Racontez votre histoire
Traduisez vos résultats en données simples, du type "Les visites sur le site ont augmenté de x%" ou "La valeur moyenne des prestations s’est accrue de x%". Pour que ces retombées soient assimilées par votre équipe ou d’autres intervenants, elles doivent être élémentaires.
