Phénomènes de mode sur les réseaux sociaux, les mèmes font désormais partie intégrante de la culture Internet. Il s’agit le plus souvent d’images, de vidéos, voire de concepts repris et détournés massivement sur le web avec un ton humoristique. En une journée, sur les réseaux sociaux (hors Facebook), le hashtag #memes est mentionné plus de 64 000 fois et obtient 2,5 millions d’actions d’engagement*.
Mème marketing
Évidemment, les marques se sont emparées de ce phénomène pour augmenter leur visibilité et l’engagement de leur communauté, mais aussi pour toucher un public plus jeune : c’est le « mème marketing ». À l’image de Panzani, qui a publié sur sa page Facebook en période de vacances un même humoristique montrant une valise remplie de sachets de pâtes avec la mention « Surtout, prends que l’essentiel ».
Autre phénomène : certains mèmes deviennent des marques, comme la photo du chien « Doge », détournée à de multiples reprises sur les réseaux sociaux.
*Source : Talkwalker.
